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孔刘→池昌旭
하이트진로가 대표 맥주 브랜드 테라의 모델을 6년 만에 교체하며 사람들 이목을 집중시키고 있다. 테라의 새로운 얼굴은 배우 지창욱이다.
海特真露时隔6年更换旗下主打啤酒品牌—Terra啤酒的模特，吸引大众目光，Terra启用的新面孔是演员池昌旭。
공유에 이어 지창욱이 바통을 이어받게 되면서 업계 안팎에서는 파격적이면서도 전략적인 교체라는 해석이 나오고 있다.
池昌旭继孔刘后接棒，业界称此举既大胆又具战略性。
하이트진로는 지창욱을 테라의 새 모델로 전격 발탁했다고 지난 20일 밝혔다.
海特真露在3月20日突袭宣布，启用池昌旭作为Terra啤酒的新模特。
지창욱은 드라마, 영화, 뮤지컬 등 다양한 장르에서 활발하게 활동하고 있으며, 전 세대를 아우르는 호감도와 인지도를 보유하고 있는 배우다.
池昌旭在电视剧、电影、音乐剧等多领域十分活跃，是一位深受各年龄段观众喜爱、知名度颇高的演员。
밝고 긍정적인 이미지 또한 테라가 추구하는 청정함과 잘 부합한다는 것이 하이트진로 측 설명이다.
海特真露称，他阳光积极的形象，和Terra追求的纯净感十分契合。
같은 날 공개된 테라의 새 광고'청정한 하루' 편에서도 지창욱은 다양한 캐릭터를 오가며 폭넓은 매력을 선보였다.
Terra在同一日发布了新广告《纯净的一天》。广告中池昌旭一人分饰多角，展现了多样魅力。
그는 액션 배우, 사진작가, 직장인, 대학생 등 1인 4역을 소화하며 바쁜 일상 속 테라 한잔으로 여유를 되찾는 모습을 그려냈다.
他分别饰演了动作演员、摄影师、上班族、大学生四个角色，展现了人们在忙碌日常中通过一杯Terra啤酒找回悠闲的场景。
하이트진로 오성택 마케팅실 전무는 "지창욱이 참여한 이번 광고는 젊고 역동적인 테라의 청정한 이미지를 전달하기 위해 다양한 상황과 캐릭터를 활용했다"고 전했다.
海特真露市场营销室长表示：“在此次池昌旭参与的广告中，为传递Terra年轻、充满活力的纯净形象，我们运用了多样的场景和角色。”
지창욱 발탁은 테라 브랜드의 대대적인 리뉴얼과 맞물려 있다.
启用池昌旭和Terra品牌的大规模升级紧密相关。
하이트진로는 올해 여름 성수기를 앞두고 테라의 패키지 디자인과 로고까지 손보며 본격적인 마케팅 전략 전환에 나섰다.
海特真露在今年夏季旺季前，升级了Terra的包装设计和标志，正式转变了营销策略。
테라 브랜드명이 확실하게 드러나도록 영문 로고 크기를 키우고, 시선을 끌기 위한 단면 인쇄 및 돌출 디자인을 강화했다.
为了能更清晰地展现Terra的标志，Terra扩大了英文logo的尺寸，增强了断面印刷和突出设计，以进一步吸引顾客眼球。
여기에 시장 세분화 전략의 일환으로 채널별 상품 구성을 늘리고, 협업 마케팅과 소비자 참여형 판촉 행사도 확대할 계획이다.
此外作为市场细分战略的一部分，Terra计划增加各渠道的产品种类，扩大合作营销和消费者参与型的促销活动。
테라 모델 교체는 제품이 출시된 지 6년 만의 첫 사례다. 하이트진로는 2019년 3월 테라 런칭 당시부터 공유를 모델로 기용해 '청정라거' 이미지를 구축해왔다.
这是Terra问世6年来首次更换模特。海特真露自 2019年3月推出Terra啤酒后，一直启用孔刘为模特，打造 “纯净拉格” 啤酒的形象。
공유는 6년간 테라 광고의 중심에 서며 브랜드 인지도를 끌어올리는 데 크게 기여했다.
6 年间，孔刘一直是Terra广告的核心人物，为品牌知名度的提升做出了巨大贡献。
하이트진로는 공유와의 계약 종료에 맞춰 공식 인스타그램에 "그동안 인간테라 공유님과 보낸 소중한 6년을 영원히 기억하겠다"는 메시지를 올리며 감사 영상과 함께 이별을 전했다.
与孔刘合约结束后，海特真露在官方Ins上发文称“将永远铭记和人间Terra孔刘先生共度的珍贵6年”，发布了感谢视频宣告和孔刘告别。
이번 모델 교체는 하이트진로 브랜드 전략에 있어 중요한 전환점으로 해석된다. 경쟁사 오비맥주가 대표 브랜드 카스의 비주얼 아이덴티티를 리뉴얼하고, 여름 마케팅을 앞두고 광고 비주얼과 제품 디자인을 전면 교체하는 등 시장 선점 경쟁에 본격적으로 나선 상황에서 하이트진로 역시 '새 얼굴' 전략으로 응수한 것이다.
此次模特的交替，被视为海特真露品牌战略的重要转折点。竞争对手OB啤酒升级了主打品牌Cass的视觉包装，在夏季营销前全面更换了广告视觉和产品设计，正式加入抢占市场的竞争格局。在此形势下，海特真露也以 “新面孔”战略予以对应。
하이트진로는 2023년 기준 맥주 부문에서 8235억 원의 매출을 기록했으나, 전년 대비 성장률은 0.03%에 그쳤다. 테라는 출시 직후 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파하고, 6년간 누적 판매량 52억 병을 기록하는 등 인기를 끌었지만, 여전히 시장점유율에서는 카스에 밀려 2위에 머물러 있다.
以2023年为基准，海特真露啤酒部门的销售额达到8235亿韩元，较上一年相比增长率仅为 0.03%。Terra啤酒在问世后仅用39天就创下了100万箱的销量记录，6年累计销量达到52亿瓶，颇受欢迎。但在市场占有率上，Terra仍落后Cass位列第二。
이에 따라 하이트진로는 테라 브랜드에 새 바람을 불어넣고, 여름 성수기를 앞두고 분위기를 반전시키기 위한 강수를 던진 것으로 보인다. 업계에서는 공유에서 지창욱으로의 교체를 시작으로, 테라가 전방위 마케팅 공세에 나설 것으로 내다보고 있다. 소비자 눈과 귀를 사로잡기 위한 맥주 업계의 본격적인 경쟁이 이미 시작됐다.
海特真露为了给Terra品牌注入新活力，在夏季销售旺季来临前，打出了扭转局面的关键一击。业内人士认为，从将孔刘换成池昌旭为起点，Terra将全面展开营销攻势。为吸引消费者的关注，啤酒行业激烈的角斗场已拉开帷幕。
